Иногда вопрос не в знании.
Часто вопрос в понимании:
🟡 «Аналитика», 🟡 «Таргетинг», 🟡 «SEO». ЧТО ЭТО?
Глоссарий терминов рекламного агентства
| № | Слово (Термин) | Обозначение (Расшифровка и значение) | Ссылка |
|---|---|---|---|
| 1 | CTR | Click-Through Rate — показатель кликабельности. Процент пользователей, которые кликнули по рекламе или ссылке, увидев её. | |
| 2 | CPC | Cost Per Click — цена за клик. Стоимость одного перехода по рекламному объявлению. | |
| 3 | CPL | Cost Per Lead — цена за лид. Затраты на привлечение одного потенциального клиента, оставившего контакты. | |
| 4 | CPA | Cost Per Action — цена за целевое действие (например, заявка, покупка, регистрация). | |
| 5 | ROI | Return On Investment — возврат на инвестиции. Показывает эффективность вложений в рекламу. | |
| 6 | KPI | Key Performance Indicator — ключевой показатель эффективности. Измеримый параметр для оценки успеха кампании. | |
| 7 | SEO | Search Engine Optimization — поисковая оптимизация. Комплекс работ для повышения позиций сайта в поисковой выдаче. | |
| 8 | SMM | Social Media Marketing — маркетинг в социальных сетях. Продвижение бренда через соцсети. | |
| 9 | Контекстная реклама | Показ текстовых или графических объявлений в зависимости от запросов или интересов пользователя (например, Яндекс.Директ, Google Ads). | |
| 10 | Таргетинг | Настройка показа рекламы по заданным параметрам: геолокация, возраст, интересы, поведение и т.д. | |
| 11 | Лид (Lead) | Потенциальный клиент, проявивший интерес к товару или услуге и оставивший свои контактные данные. | |
| 12 | Лендинг (Landing Page) | Одностраничный сайт, созданный специально для сбора заявок по конкретному предложению или акции. | |
| 13 | Конверсия | Отношение числа посетителей, выполнивших целевое действие (покупка, заявка), к общему числу посетителей сайта. | |
| 14 | А/Б-тестирование | Сравнение двух вариантов (страницы, объявления) для определения наиболее эффективного. | |
| 15 | Юзабилити | Удобство использования сайта или интерфейса для конечного пользователя. | |
| 16 | Бриф | Анкета или опросник, который заполняет клиент для точного понимания задачи агентством. | |
| 17 | Медиаплан | Детальный план размещения рекламы с указанием бюджетов, каналов, сроков и KPI. | |
| 18 | Брендинг | Процесс создания уникального образа, имени и репутации компании или продукта. | |
| 19 | Креатив | Оформление рекламного материала: изображение, видео, текст, дизайн. | |
| 20 | Ретаргетинг | Показ рекламы пользователям, которые уже посещали сайт или интересовались продуктом ранее. | |
| 21 | Трафик | Поток посетителей на сайт или в рекламный канал. | |
| 22 | Аналитика | Система сбора и анализа данных о поведении пользователей и эффективности рекламных кампаний. | |
| 23 | Сквозная аналитика | Система, которая отслеживает путь клиента от первого касания (например, клика по рекламе) до конечного целевого действия (оплаты), объединяя данные из всех рекламных каналов. Аналитика | |
| 24 | Продающая копия (копирайтинг) | Текст, основная задача которого — побудить читателя к целевому действию (заказ, звонок, подписка). Производство | |
| 25 | CJM (Customer Journey Map) | Карта пути клиента. Визуализация всех этапов и точек взаимодействия клиента с брендом, от осведомленности до покупки и лояльности. Стратегия | |
| 26 | Тизер (тизерная реклама) | Интригующее, неполное рекламное сообщение, цель которого — вызвать любопытство и клик для получения более полной информации. Каналы трафика | |
| 27 | Импрессий | Количество показов рекламного объявления пользователю. Метрики | |
| 28 | Funnel (Воронка продаж) | Модель, описывающая путь клиента от первого знакомства с продуктом до совершения покупки, разбитая на последовательные этапы (например: Узнавание → Интерес → Решение → Действие). Стратегия |